動(dòng)漫IP聯(lián)名正在成為品牌最青睞的內(nèi)容創(chuàng)造方式之一。Questmobile報(bào)告顯示，以Z世代為代表的新生代消費(fèi)者更多的從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)，動(dòng)漫IP所蘊(yùn)含的文化屬性和情感價(jià)值，可以賦能品牌在消費(fèi)者心中更強(qiáng)的情感屬性，為品牌和新生代消費(fèi)群提供更加緊密的連接。借助聯(lián)合共創(chuàng)的力量，品牌可以表達(dá)更新穎的想法，觸達(dá)更豐富的圈層，激活更強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)力，擴(kuò)大品牌與IP雙方的影響力。

在今年暑期上線的國產(chǎn)3D動(dòng)畫《精靈夢葉羅麗》第十季劇集中，阿爾卑斯棒棒糖驚喜現(xiàn)身，與葉羅麗夢幻聯(lián)動(dòng)，被阿爾卑斯棒棒糖美味征服的靈公主重新燃起對人類的情感與希望，傳遞阿爾卑斯棒棒糖甜蜜與幸福的快樂魔法力。借此內(nèi)容共創(chuàng)之機(jī)，阿爾卑斯推出全新升級(jí)棒棒糖，甜蜜加倍，同步上線葉羅麗聯(lián)名禮袋與各種線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，希望面向6-14歲兒童群體，在強(qiáng)勢種草葉羅麗聯(lián)名禮袋的同時(shí)，提升阿爾卑斯棒棒糖在兒童群體中的品牌影響力。

研究顯示，6歲以后的兒童，由于年齡的增長和消費(fèi)地位的提升，影響父母消費(fèi)行為的能力越來越強(qiáng)，逐步成為家庭購買的主要決策者。對于品牌而言，要想撬動(dòng)兒童群體這塊消費(fèi)藍(lán)海，最大的挑戰(zhàn)在于如何通過聯(lián)名活動(dòng)觸達(dá)其目標(biāo)人群——家長和兒童，將品牌打入目標(biāo)群體心智。

為此，阿爾卑斯棒棒糖攜手小米商業(yè)營銷，聯(lián)合推廣此次聯(lián)名活動(dòng)，借助小米獨(dú)家硬件級(jí)生態(tài)場景優(yōu)勢，全面整合小米電視和小米兒童手表雙平臺(tái)，大小屏聯(lián)動(dòng)，跨場景聚焦兒童觀影與外出場景，與用戶建立深度情感連接，強(qiáng)勢種草聯(lián)名活動(dòng)，提升阿爾卑斯品牌核心價(jià)值，共同解鎖物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的兒童營銷新玩法。

01 小米OTT X 兒童觀影場景 打造品牌陪伴全鏈路

在阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗IP聯(lián)名活動(dòng)初期，小米商業(yè)營銷以小米OTT兒童頻道為戰(zhàn)地，聚焦觀影場景，為品牌聯(lián)名創(chuàng)造第一波傳播推廣。

以家長和兒童觀影場景為出發(fā)口，小米OTT兒童頻道在推廣聯(lián)名活動(dòng)方面有著絕佳的觸達(dá)優(yōu)勢、人群優(yōu)勢與場景優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，小米OTT用戶中有孩家庭占比39%，高于行業(yè)平均的28.6%，且用戶多為新中產(chǎn)家庭，多分布在一至三線城市，具備消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿。作為觸達(dá)有孩家庭的最佳媒介，小米OTT兒童頻道擁有全網(wǎng)最大動(dòng)畫片庫，包括《精靈夢葉羅麗》全十季劇集在內(nèi)，匯聚超7500+部熱門動(dòng)畫資源，得益于豐富的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與精細(xì)化運(yùn)營，小米OTT兒童頻道日均曝光量高達(dá)6900萬+，頻道日均觸達(dá)人數(shù)可齊肩頭部衛(wèi)視均值。憑借優(yōu)質(zhì)的人群覆蓋與使用黏性，小米OTT能為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)與超強(qiáng)有效曝光。

在此基礎(chǔ)上，小米OTT以用戶為中心，憑借大屏沉浸式視覺優(yōu)勢，為阿爾卑斯棒棒糖聯(lián)名活動(dòng)打造品牌陪伴全鏈路的推廣傳播。

專屬“煥膚”+首屏推薦超強(qiáng)資源矩陣：小米OTT兒童頻道為阿爾卑斯葉羅麗定制全頻專屬“煥膚”，直擊用戶打開兒童頻道第一視覺，以強(qiáng)背景展示保證聯(lián)名活動(dòng)曝光，在原生沉浸式氛圍包裹下，以棒棒糖甜蜜的場景化視覺氛圍，構(gòu)建起阿爾卑斯與兒童深層次的情感共鳴。同時(shí)，在專屬換膚基礎(chǔ)上，打造首屏推薦位二次深化品牌形象，點(diǎn)擊即可進(jìn)入阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗品牌聯(lián)名TVC短片，憑借大屏高清畫質(zhì)，為聯(lián)名短片創(chuàng)造沉浸式觀感，在兒童家長心中種下阿爾卑斯葉羅麗快樂魔法的種子。

內(nèi)容貼片+關(guān)愛提醒提升用戶好感：小米OTT行業(yè)首創(chuàng)品牌護(hù)眼提醒，當(dāng)兒童觀看多支動(dòng)畫片后，阿爾卑斯棒棒糖與葉羅麗聯(lián)名定制壁紙將以護(hù)眼提醒的方式跳出，關(guān)愛兒童視力健康，提升阿爾卑斯棒棒糖在用戶心中的好感度。此外，阿爾卑斯棒棒糖壁紙上線了兒童頻道內(nèi)容前貼片，打通觀影前中后路徑，不斷深化品牌關(guān)聯(lián)形象，深度滲透購買心智。

02 米兔兒童手表X 定制化資源 全天候覆蓋外出場景

在第二段推廣活動(dòng)中，小米商業(yè)營銷以米兔手表為陣地，聚焦兒童外出場景，打造全天候甜蜜出行陪伴。

作為兒童個(gè)人場景第一流量入口，米兔兒童手表占據(jù)全球兒童可穿戴設(shè)備行業(yè)領(lǐng)先賽道，4G手表日活達(dá)150w，覆蓋海量年輕有孩家庭，用戶中6-12歲兒童占比達(dá)67%，精準(zhǔn)匹配阿爾卑斯棒棒糖此次目標(biāo)人群，能為品牌聯(lián)名活動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)人群推廣。

米兔兒童手表定制表盤壁紙

依托米兔兒童手表優(yōu)質(zhì)的用戶群，阿爾卑斯攜手米兔兒童手表6C，獨(dú)家定制表盤，為阿爾卑斯打造“腕上品牌專區(qū)”，原生態(tài)融入，觸達(dá)用戶第一視覺。推廣期間，定制款表盤壁紙將會(huì)在表盤商店推薦tab置頂，為阿爾卑斯棒棒糖創(chuàng)造最大曝光，讓孩子“第一眼，就愛上”。在硬件定制方面，阿爾卑斯棒棒糖與米兔兒童手表攜手推出定制聯(lián)名款6C手表腕帶與抽繩背包，線上線下硬件軟件聯(lián)動(dòng)，打造快樂魔法CP，為品牌與用戶打造更緊密的連接場景。

此外，此次推廣活動(dòng)后期正值“雙11”電商黃金期，為全面提升阿爾卑斯新品棒棒糖推廣，阿爾卑斯天貓官方旗艦店與小米天貓官方旗艦店上線聯(lián)合頁面，強(qiáng)勢推廣阿爾卑斯定制款米兔手表，助力本次聯(lián)動(dòng)破圈。同時(shí)，阿爾卑斯與米兔兒童手表官微也強(qiáng)勢助力，驚喜互動(dòng)，擴(kuò)大傳播聲量，為聯(lián)名推廣打開流量新渠道。

結(jié)語

在營銷渠道分散化、平臺(tái)競爭白熱化、用戶分層精細(xì)化的當(dāng)下，跨界聯(lián)動(dòng)場景營銷的優(yōu)勢逐步凸顯，此次阿爾卑斯棒棒糖與小米商業(yè)營銷打造的大小屏跨場景營銷，以精準(zhǔn)曝光為基礎(chǔ)，創(chuàng)意滲透用戶心智，通過跨界定制賦能用戶個(gè)性溝通，不僅強(qiáng)勢助推阿爾卑斯品牌聯(lián)名活動(dòng)，更有效提升了阿爾卑斯在兒童群體中的品牌影響力。未來，小米商業(yè)營銷將繼續(xù)深耕兒童營銷與場景營銷，依托小米硬件生態(tài)優(yōu)勢，攜手各品牌解鎖更多創(chuàng)新聯(lián)名玩法。

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